五指山大葉茶產(chǎn)業(yè)該如何更好地發(fā)展？“要綜合打造品牌IP?！薄巴貙掍N售渠道?！薄凹涌觳璁a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?！薄按蛟烊a(chǎn)業(yè)鏈，茶旅一體化?！薄?月18日，這場(chǎng)關(guān)于“五指山大葉茶”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研討會(huì)收到來(lái)自多方的“聲音”。
這是由中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、海南農(nóng)墾熱作產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海墾熱作集團(tuán)”）聯(lián)合舉辦的品牌提升之道——海南“五指山大葉茶”區(qū)域品牌發(fā)展研討會(huì)。會(huì)上，來(lái)自政府部門、科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)、茶葉企業(yè)的代表齊聚一堂，圍繞如何塑造海南當(dāng)?shù)夭杵放?，以及大葉茶產(chǎn)業(yè)如何利用好海南自貿(mào)港優(yōu)惠政策等話題進(jìn)行深入探討。
2022年，海南省政府提出要以“小而美、美而精”的發(fā)展思路，走生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展之路，構(gòu)建海南大葉茶全產(chǎn)業(yè)鏈，培育“五指山大葉茶”省級(jí)區(qū)域公用品牌。本次研討會(huì)的舉辦，基于此大背景，旨在加快海南“五指山大葉茶”省級(jí)區(qū)域公用品牌培育，促進(jìn)海南大葉茶全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
研討會(huì)上，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳總農(nóng)藝師李鵬表示，中國(guó)的紅茶看華南，華南的紅茶看海南。打造“五指山大葉茶”品牌，需深度挖掘海南大葉茶與內(nèi)地茶葉不同的獨(dú)有特點(diǎn)。海南需要加大力度種植有機(jī)茶，與海南熱帶雨林國(guó)家公園建設(shè)相結(jié)合，走“茶園+果園+花園”的生態(tài)種植道路，以“茶區(qū)變景區(qū)、茶園變公園、茶山變金山”的茶旅一體化理念來(lái)打造集生態(tài)茶葉生產(chǎn)、茶園觀光休閑、黎族苗族文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假等于一體的原生態(tài)茶園小鎮(zhèn)。
就科技如何賦能品牌打造，海南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院院長(zhǎng)黃正恩指出，“五指山大葉茶”公共品牌的打造離不開(kāi)科技支撐，要以科技力量來(lái)作為“五指山大葉茶”的品牌內(nèi)涵。首先需要通過(guò)基因篩查等方式，找到哪些區(qū)域的野生茶才是正宗的“五指山大葉茶”。其次，還需要不斷加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化栽培等種植技術(shù)，施肥、用藥、加工等各環(huán)節(jié)都要按照標(biāo)準(zhǔn)去生產(chǎn)，不斷提升茶葉品質(zhì)，為“五指山大葉茶”公共品牌提供品質(zhì)保障。
五指山市委常委、副市長(zhǎng)王錫飛表示，五指山是海南的象征，五指山紅茶已獲得國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證，希望能在海南中部地區(qū)組成茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，對(duì)外主打“五指山大葉茶”品牌，共享品牌效益，共同提升五指山茶品牌影響力，逐步將“五指山大葉茶”打造成全國(guó)知名的茶品牌。
“優(yōu)質(zhì)的茶葉品質(zhì)、較好的市場(chǎng)口碑、多元化的品牌傳播策略，才能夠打造強(qiáng)勁的品牌傳播力?！敝袊?guó)經(jīng)濟(jì)信息社指數(shù)事業(yè)部分析師季超分享了中國(guó)名茶品牌傳播力指數(shù)的研究。他表示，當(dāng)前新式茶飲在我國(guó)茶產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)中規(guī)模占比不斷增長(zhǎng)，五指山大葉茶需要跳出原有的模式限制，創(chuàng)新產(chǎn)品模式，以增強(qiáng)品牌傳播內(nèi)驅(qū)力，彰顯自身活力。
海墾熱作集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李豫表示，五指山大葉茶雖然目前是“小種植”，但從市場(chǎng)空間、茶葉品質(zhì)等各方面來(lái)看，有望成為“大產(chǎn)業(yè)”?！捌放苹峭茝V五指山大葉茶的必經(jīng)之路，未來(lái)將以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，讓五指山大葉茶的發(fā)展步伐邁得更加堅(jiān)實(shí)?！?
李豫認(rèn)為，海南大葉茶與其他茶的次生代謝產(chǎn)物存在顯著差異，形成了海南大葉茶的特殊風(fēng)味品質(zhì)的物質(zhì)基礎(chǔ)，目前海墾熱作集團(tuán)在五指山的南麓的大葉茶繁育基地約有700多畝，未來(lái)將對(duì)集團(tuán)旗下的茶園進(jìn)行大面積的更新，讓“五指山大葉茶”這一特有的品種，能夠更好地服務(wù)于全國(guó)的茶葉消費(fèi)者。
對(duì)于大葉茶人才培育，海南自由貿(mào)易港人才發(fā)展研究院院長(zhǎng)李世杰認(rèn)為，專業(yè)技術(shù)人才是茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，從前期的種植，到中期的炒制以及后期的品牌化，都離不開(kāi)人才的支撐。因此，可以考慮設(shè)立茶葉方面的技能學(xué)校，一體化推進(jìn)五指山大葉茶的人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、社會(huì)培訓(xùn)和企業(yè)生產(chǎn)。
本次“品牌提升之道——海南‘五指山大葉茶’區(qū)域品牌發(fā)展研討會(huì)”得到了中國(guó)名茶品牌傳播力指數(shù)課題組的學(xué)術(shù)支持。課題組負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)，中國(guó)名茶品牌傳播力指數(shù)課題也計(jì)劃將海南“五指山大葉茶”納入指數(shù)體系進(jìn)行跟蹤研究，以第三方視角為海南“五指山大葉茶”品牌知名度和品牌公信力賦能。
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